次回標準案へ
FV通過とフォーム遷移が同方向に改善。勝敗を断定せず、次の30日で再検証します。
90日で、数字を次の判断へつなぐLP改善レポートサンプル
01 / EXECUTIVE DECISION
レポートの先頭には、数字ではなく
「次に何をするか」を置きます。
分析値、解釈、採用判断、再検証条件を分け、代理店がそのまま顧客会議で説明できる形にします。
以下はサービス構造を説明するための架空データです。次回標準案へ
フォーム前へ
FAQ開封では料金条件への関心が最大。フォーム直前で残る不安として扱います。
今回は維持
主な停滞はフォーム到達前。項目削減より先に、訴求と不安解消を検証します。
再検証条件
Variant Bを標準案として30日継続し、広告構成比、デバイス、曜日を揃えてFV通過・フォーム遷移・CVを再集計。母数不足時は結論を保留します。
02 / MEASUREMENT CONTRACT
分析方法は、HTMLを作る前に固定します。
案件の問いを、差し替え可能なセクションとイベントへ変換します。レポートはその契約に沿って自動集計できるため、毎月の解釈がぶれません。
- 事業の問い最初の訴求が広告流入後の期待に合っているか
- HTML単位Heroを1つの判断単位、コピーをABスロットとして実装
- イベントab_exposure、section_pass、form_view、generate_lead
- 意思決定採用、保留、棄却、追加計測のいずれかを記録
- BUSINESS QUESTION
- 第一印象の訴求は刺さるか
- SECTION / SLOT
- hero / hero_main
- EVENT SET
- ab_exposure + section_pass
- DECISION RULE
- フォーム遷移と同方向なら次回標準案
03 / SECTION BEHAVIOR
CVRを分解すると、
改善すべき場所が変わります。
ページ全体の平均ではなく、到達、注目、熟読、通過をセクションIDごとに確認します。
hero100%21.1%全流入からFVを通過した割合。最初に検証すべき最大母数の地点。
problem21.1%68%到達者内の注目率。課題認識コンテンツは読む理由を維持。
proof14.7%62%根拠到達は減るが、到達者の熟読は高い。削除せず順序を調整。
pricing_faq9.3%39%FAQ到達者内で最も開かれる項目。フォーム前へ前倒し候補。
form4.1%28%到達後の完了率は致命的ではない。今回の主戦場はフォーム前。
04 / SAME-PERIOD A/B
CVだけでなく、途中の反応も
Variant IDで比較します。
同時期に配信し、A/BのIDをFV通過、熟読、フォーム、CVまで引き継ぎます。期間差ではなく、訴求差に近い条件で判断します。
採用管理を、もっと効率的に。
- FV通過
- 18.4%
- Form
- 3.8%
- CV
- 1.08%
機能名への理解は進むが、広告流入直後に自分ごと化する材料が弱いという仮説。
面接調整の往復を、今日で終わらせる。
- FV通過
- 23.7%
- Form
- 4.4%
- CV
- 1.33%
課題を具体化した訴求が、FV通過とフォーム遷移で同方向の反応を示した想定。
判断例: Bを次回標準案に採用し、30日再検証。
掲載値は架空データです。本番ではサンプル数、配信偏り、信頼区間、広告構成比を確認し、差が不十分なら「勝ち」と断定しません。
05 / DECLARED INTEREST
ユーザーの不安は、
開いたFAQから読み取ります。
見えている行動だけでなく、診断やアコーディオンなどユーザーに役立つ機能を通じて、関心や不安を事前定義IDとして取得します。
- 料金・契約条件39%
- 導入までの期間27%
- セキュリティ18%
- サポート範囲12%
06 / NEXT CREATIVE
分析結果を、次の制作指示まで落とします。
AIは候補展開と差分整理を支援し、アナリストと担当者が根拠、ブランド、表現、計測継続性を確認します。自動公開はしません。
COPY DIRECTION
面接調整の往復を、今日で終わらせる。
抽象的な効率化ではなく、広告流入者が認識している具体的な作業負荷を主語にする。
PROOF REQUIREMENT
実在する導入実績・削減時間を確認後に追加。
確認できない数字、ランキング、利用社数は生成しない。承認前はプレースホルダーのまま公開不可。
MEASUREMENT CONTINUITY
同じheroスロット・Variant IDで再配信。
HTML構造とイベント契約を維持し、次回もFV通過、フォーム遷移、CVを同じ条件で比較する。
07 / DECISION LOG
成功案だけでなく、
判断の履歴を案件資産にします。
何を変え、何を変えず、なぜその判断をしたかをIDで残します。担当者が変わっても、同じ議論を最初から繰り返しません。
H-041課題認識型FVを標準案へFV通過・フォーム遷移が同方向
30日再検証H-042料金FAQをフォーム前へFAQ開封者内で料金関心が最大
制作承認待ちH-043フォーム項目は維持主停滞はフォーム到達前
保留H-044広告訴求との整合を確認広告別FV通過率を追加集計
追加計測
08 / WHAT THE AGENCY KEEPS
納品するのは、レポート画面だけではありません。
HTML、計測仕様、施策ログ、制作指示、顧客説明を同じIDでつなぎ、次案件へ横展開できる状態で残します。
セクション契約とABスロットを持つソース。
判断に必要なイベントとパラメータ。
途中行動からCVまで同じIDで比較。
根拠、差分、確認事項、計測継続条件。
採用、保留、棄却、再検証条件の履歴。
数字、解釈、次の提案を会議用に整理。
候補案件を1つ、同じ構造で整理します。
候補案件を相談する
初回相談では、対象LP、主要CV、GA4/GTM、90日の責任範囲を確認します。