ナレッジ（実務ハウツー） | 株式会社サードパーティートラスト

Excelの「データ分析」が出てこないときの対処と、その先で考えること

Excelのデータタブに「データ分析」ボタンが表示されないのは、分析ツール（アドイン）が有効化されていないためです。Windows/Macそれぞれの有効化手順と、表示されない残りのケース、そして「毎回これを手作業でやっている」状態を見直す観点までまとめました。

GoogleタグマネージャーのTag Assistantプレビューが接続できない・画面が出ないときの原因を、頻度の高い順に整理しました。多くはGTMの設定ではなくブラウザ側（サードパーティCookie・拡張機能）が原因で、確認の順番を決めておくと切り分けが速くなります。

ブラウザのコンソールにgoogletagmanager関連のスクリプトエラーが出るとき、原因はGTM本体ではなく、GTMから配信している個別タグの中身であることが大半です。エラーの種類ごとに、どこを見れば犯人にたどり着けるかを整理しました。

GA4はイベントベースの計測に変わり、「イベント数」と「セッション数」の関係が分かりにくくなりました。両者の定義と、なぜイベント数がセッション数より桁違いに大きくなるのか、そして旧UAの指標と混同しやすい点を整理しました。

Cookieの同意バナーで「同意しない」を選ぶと何が起きるのかを、サイトを見るユーザーの視点と、サイトを運営する事業者の視点の両方から整理しました。「同意しないと見られない」という誤解と、事業者側で計測にあく穴の話まで触れています。

達成率の基本式（実績÷目標×100）と、予算達成率・進捗率との使い分け、削減目標で式が壊れるケースの対処、Excel/スプレッドシートでの実装までを整理しました。KPI運用で達成率が誤読される典型パターンにも触れています。